本年，西班牙电商商场会非常火热。

"此刻窗外汽车的鸣笛声此起彼落，省略是由于停电后莫得红绿灯，形成了大塞车。还好家里的饮用水和食物相比有余，但莫得电烧不了沸水，只可冷水泡面。等电力复原后，我要储存一些自热小暖锅、手电筒、碳烤炉和家用储能斥地。"在西班牙生涯的 Emma 告诉霞光社，从昨天于今伊比利亚半岛所发生的大界限停电，让线下超市的日用商品被扫地俱尽；而等电力复原正常后，她要在中国跨境电商上囤积一批日用物质，以备备而无谓。

当地时期 4 月 28 日，西班牙、葡萄牙及法国部分地区突发陌生的大界限停电，数百万东说念主受到影响。不仅是大界限停电引发了西班牙遽然者的囤货需求，事实上，在特朗普政府祭出惊怖宇宙的"平等关税"政策后，以西班牙为代表的欧洲商场，就日渐成为中国卖家缜密标所在。

大停电后，游客不得不在都门马德里的阿托查火车站过夜

"近期来西班牙历练和作念展会的东说念主显然变多了，家居、食物、小家电 …… 各个赛说念都思来了解一下西班牙商场，向咱们盘考一些法务合规以及营商环境方面的信息。"在西班牙巴塞罗那设立了出海服务公司 Ocvistas 的 Sunny，向霞光社先容，从四月初以来，西班牙商场日渐升温。

而这一南欧国度，向来是中国品牌的出海热土。

在电商界限，早在 2014 年，速卖通（AliExpress）即入驻西班牙，放射欧洲及拉好意思多国，近两年多，跨境四小龙绵绵握住，2024 年上半年，AliExpress、Temu、SHEIN 等中国电商平台在西班牙商场的份额达到了 34%，这一数据远超其他欧洲国度，如意大利的 14%、法国的 9%、德国的 8% 和英国的 6%；在汽车界限，2024 年 4 月，奇瑞汽车与 EV MOTORS 签署相助公约，决定在巴塞罗那共同打造汽车坐褥基地，重启西班牙著明汽车品牌 EBRO 品牌，奇瑞也成为首个在欧洲领有整车坐褥基地并杀青量产的中国汽车制造商；在遽然品牌方面，海信在西班牙巴伦西亚 Albuixech 设有工场，泡泡玛特在西班牙蔚然成风，奶茶品牌茶百说念、茶理宜世齐遴荐在巴塞罗那开设其欧洲首店。

对此，欣孚智库首创东说念主、前欧盟政策照管人宋欣向霞光社分析说："本年，西班牙电商商场会非常火热。领先，西班牙电商浸透率很高，当地遽然者普遍莫得存钱知晓，遽然欲繁荣。此外，西班牙商场最大的公正是，品牌不错以它为据点，放射通盘这个词拉丁好意思洲。在西语宇宙里，西班牙是品牌高地，在西班牙站稳脚跟的品牌，很容易放射到墨西哥、阿根廷等国度。"

西班牙巴塞罗那

01 遽然左迁的风也吹到了欧洲

在二手网站上购买圣诞礼物、普通光顾连锁扣头店、减少出门就餐次数 …… 寰球经济下行周期，地球上的 old money 欧洲东说念主，也启动学着量入计出过日子了。

欧洲的经济劣势，领先源于欧盟最大的两个经济体——德国与法国。当作一个出口导向型国度，德国受困于寰球需求疲软和日趋强烈的国际竞争，在 2024 年一语气第二年萎缩，如今正在经验二战后迄今弃世最长的停滞阶段；而欧盟第二大经济体法国一样知道低迷、轻松偷安。

但在落索的欧洲经济环境下，位于伊比利亚半岛的西班牙，经济景况轶群出众、引东说念主缜密——旧年，西班牙 GDP 增长了 3.2%，险些是欧元区平均水平的四倍；跟踪西班牙最大上市公司的 IBEX 35 指数高涨了 14.8%，在欧洲主要股市指数中知道最好。

对此，在巴塞罗那生涯多年的华商 Rocky 告诉霞光社，西班牙经济的高速发展，部分收成于旅游业的带动。"俄乌干戈导致能源价钱波动，重复疫情技术寰球供应链遭逢冲击，欧盟当今的物价高涨较高、通货扩张严重。但在欧洲里面，西班牙算是物价较低的地区，一些来自德国、荷兰、瑞士的游客风尚来这里旅游遽然度假，进而带动了旅游业的发展。"

数字能够最直不雅地展示西班牙旅游业的闹热兴旺：2024 年，仅有 4800 万东说念主口的西班牙，迎来了 9400 万东说念主次国际游客，创历史新高，2025 年可望引诱 1 亿东说念主次国际游客探望。来自寰球各地的游客在西班牙境内的遽然，径直孝敬了 13% 的 GDP 。

西班牙都门马德里的日落景不雅

游客的绵绵握住，也带动房产商场的百废具兴。广博国际投资客在西班牙买房置产，改装成 Airbnb 出租。"西班牙房产的租售比极端高。比如在巴塞罗那，一套售价 30 万欧元的屋子，每月房钱省略在 1500 欧元，基本出租 15 年就不错回本。" Rocky 告诉霞光社。

另一方面，外侨也为西班牙的经济发展注入活力。地处亚非商量处的西班牙，是摩洛哥等北非外侨入境欧洲的必经之地；而况因为共同的话语和文化传统，西班牙引诱了数百万来自南好意思洲的外侨，他们能够连忙融入西班牙的服务商场和社会结构。西班牙的东说念主口在往常三年中增多了 150 万，险些一说念来自于外侨；90% 的新增服务岗亭由外侨来完成。

西班牙以服务业为驱能源，尤其是其闹热发展的旅游业，外籍外侨普通从事西班牙土产货东说念主不思作念的低薪职责。而在老龄化日趋严重的欧盟，外侨填补了处事密集型产业的空白。

"其实对西班牙土产货老庶民来说，他们并莫得什么经济复苏的实感。因为游客与外侨的涌入，在带动房价飙升的同期，也举高了物价。本国东说念主照旧租不起房了。" Rocky 不雅察到。4 月初，更仆难数的西班经纪东说念主走上都门马德里和其他 40 多个城市的街头，条件得到经济适用房。西班牙央行的一份讲演发现，近 40% 的租房家庭将特出 40% 的收入用于交房租，在往常的十年里，房钱翻了一番，而工资只高涨了 20%。

生涯本钱的高涨让越来越多的遽然者转向性价相比高的线上购物。Rocky 发现，本年上半年，西班牙线下的生意越来越难作念了，好多华商开的零卖百货店无间关门收歇。"因为房租高涨、物价高涨，土产货东说念主的遽然材干也随之下跌，而这是电商起势的好时机。"而握住涌入的外侨，多在西班牙的地下经济中营生，担任生果采摘工、护理东说念主、送货司机或其他低薪职责，这部分东说念主口一样更为怜爱物好意思价廉的电商产物。

事实上，西班牙当作一个中等发达国度，自己对性价比产物就情有独钟。2025 年，西班牙的最低月工资为 1381 欧元（12 薪制），在欧友邦家中，低于卢森堡（2638 欧元）、爱尔兰（2282 欧元）、荷兰（2193 欧元）、德国（2161 欧元）、比利时（2070 欧元）、法国（1802 欧元）。

"西班经纪东说念主是可爱廉价的，举座的遽然水平在欧洲算相比低的，因此速卖通 2014 年开拓欧洲商场的商场，第一站就选在西班牙；TikTok Shop、Temu、SHEIN 都在发力西班牙商场，把它当作欧洲商场的一个病笃冲突口。" Rocky 说。

由此可见，不管经济风靡云蒸照旧停滞不前，怜爱廉价成为欧洲遽然者一口同声的遴荐。

马德里市中心连三接二的商场

正如宋欣通过对欧洲商场的永恒细察，所回来出的欧洲遽然趋势变化："领先，通货扩张之下，性价比是新王说念，这恰好为电商遽然作念了一个病笃的铺垫；其次，电商用户教授职责取得了显然进展，国际拼多多 Temu 抢先起跑，某种进程上对教授电商用户起到了病笃牵引作用；其三，欧洲商场品牌衷心度出现显然阶段性下滑，新品牌在电商上涌现也鼓吹了电商的快速发展。品牌衷心度的阶段性下滑主要体当今两个方面：一是对白牌或自有品牌的接受度显赫擢升；二是产物价钱已成为遽然决议中最关键的身分。"

当"遽然左迁"的风刮到了欧洲，电商时间也乘风而上、趁势崛起。

02 西班牙，出海罗盘的轴心之国

"每一天，纸片都会从四面八方飞来，卡斯蒂尔、阿拉贡，葡萄牙，以及腓力的其他版图，如那不勒斯、西西里和米兰，弗朗什孔泰与比利时诸省，墨西哥、秘鲁以及巴西，‘黄金之地’果阿，非洲的索发拉，还有东西各大洋上的诸多岛屿。自从历史发轫以来，地球上还从未有东说念主像西班牙的腓力二世这样总揽过如斯广袤的版图。"

上世纪六十年代，好意思国盛名历史学家 Garrett Mattingly 在其所著《无敌舰队》一书中，如是刻画十六世纪西班牙幅员豁达的疆域版图。通过新航线开辟，西班牙在国际得到了多半的从属国和财富，斥地起强劲的舟师与陆军，不仅成为彼时欧洲当之无愧的霸主，在好意思洲、亚洲和非洲等地区，也有着举足轻重的影响力。

但在 1588 年，西班牙无敌舰队的古老，成为欧洲历史上一个至关病笃的改造点。自此之后，普通的干戈、专制集权和产业结构的失衡让西班牙错失工业立异的良机，经济发展迟缓逾期于英法德等其他欧洲强国，逐渐沦为一个二流国度。

"西班牙历史上是一个极端伟大的帝国，有着渊博灿烂的历史，但当代西班牙却在欧洲的竞争角逐中迟缓掉队，是以西班经纪东说念主的内心计绪极端复杂，他们对国度莫得这样强的认同感，民族吹法螺心相对较低，因此对外来品牌的接受度较高。不像法国和德国，自己等于寰球品牌高地，对原土品牌的认同度最强，很难接受外来品牌。"宋欣告诉霞光社。

南京大学西班牙语系主任张伟劼也觉得，西班牙在欧洲是一个极端特殊的存在：也曾被伊斯兰时髦降服、总揽的历史，使得西班牙文化知道出很显然的文化杂交的特色；地舆的各样性，又提拔了西班牙不同地区风土情面的天壤悬隔，对地区的认同更甚于国度认同的西班经纪东说念主构成了一个"散装西班牙"。

西班牙的文化各样性与异质性，也让这个国度成为品牌放射其他区域的中心。

领先是对北非伊斯兰宇宙的影响力与放射力。阐述 2024 年西班牙伊斯兰委员会的数据，西班牙约有 250 万穆斯林，占西班牙 4700 万东说念主口的 5.32%，其中多数是西班牙本国东说念主和摩洛哥东说念主，往常 30 年间，穆斯林皈向者的数目增多了约 10 倍。如今，在西班牙第四大城市塞维利亚，坐落着的阿尔卡萨尔城堡，等于来自北非的摩尔东说念主总揽伊比利亚半岛技术所留住的历史文化古迹。其建筑立场从伊斯兰建筑的复杂荫庇图案中继承灵感，展现了西班牙历史上不同文化间的和会与碰撞。

西班牙塞维利亚的阿尔卡萨城堡

其次，西班牙不错成为品牌放射拉好意思的据点。因为漫长的殖民史，在许多方面，西班牙和拉好意思都很接近，两个地域分享一样的话语、文化和历史纽带。阐述西班牙国际和政策商量智库 Elcano Royal Institute2023 年 11 月的商量侦察，西班牙在拉丁好意思洲正在复原正面形象。"西班牙拉好意思的形象很好，评分为 6.9 分（满分 10 分），与法国、意大利和好意思国的评分相似，低于形象最好的国度德国的 7.5 分"。在险些通盘情况下，拉好意思东说念主对西班牙的评价都优于他们我方的国度，墨西哥之外。

其三，西班牙 36,372.94 好意思元的东说念主均 GDP 水平，也不错为品牌干预与之遽然水平相似的意大利、塞浦路斯、捷克、斯洛伐克等欧洲国度，提供不错复用的教授。宋欣将其称为"欧洲商场的边际冲突策略"，攻克法国、德国这样的中枢商场需要多半的时期和财富，但边际商场是不错单点冲突的。而况欧洲经济总体软着陆后，西班牙的 GDP 涨幅最为显赫，在西欧中产阶层遽然材干趋于严慎、购买力下跌的同期，西班牙这样的中等发达国度的中产东说念主数与遽然材干却抓续增长。

麦肯锡对欧洲遽然者信心的调研数据也印证了这极少：在法国、德国、意大利、西班牙和英国五个国度中，法国遽然者的悲不雅心情最高 （32%），而西班牙遽然者的乐不雅率最高 （32%）。

"思在西班牙这一单一商场赚到好多钱也不本质，从电商的角度来看，这一商场的体量很容易就会到达天花板。但对中国出海企业来说，西班牙极端于‘十字架’的中心位置，纵向来看，向北不错买通通盘这个词欧盟商场，向南不错蔓延至北非；横向来看，不错放射到南好意思多国。因此西班牙很像出海罗盘中的轴心，天然原土体量不大，但放射材干很强。"宋欣分析说。

03 西班牙电商，好作念吗？

谈到西班牙电商商场的竞争景况，在巴塞罗那生涯多年的华商 Rocky 告诉霞光社："西班牙电商相干于英国、德国、法国商场来讲，界限要小，位居欧洲第四位，因此好多国内的跨境卖家不肯意来西班牙作念，反而对咱们原土卖家没那么大的冲击。2025 年 2 月，TikTok Shop 西班牙站上线商城功能后，来了些大卖布局西班牙；但作念传统货架电商渠说念的，来西班牙的大卖并未几，这边照旧以中小卖家为主。"

而西班牙电商的主要竞争敌手，是来自浙江省丽水市青田县的华东说念主在线下布局的"百元店"。早在十七、十八世纪之交，就有少数青田东说念主循陆路经西伯利亚前去欧洲做生意，初期多贩卖青田石成品。咫尺，西班牙的青田籍华裔约有 11 万东说念主，开设了广博餐馆、杂货店等袖珍企业。

巴塞罗那的线下糖果店

这些在西班牙深耕几十年的华商，都有着浩大的仓库，囤积着巨量的商品，能够在平台推销。天然这些传统的批发商大多数有着老到的线下渠说念，但在房租高涨、通货扩张的趋势下，也在积极拥抱电商海潮。Sunny 不雅察到，老一代青田东说念主依然蹲守线下实体店，而他们的子女照旧将自家店面入驻 Temu 等平台。

而在平台遴荐方面，Rocky 分享说，若是卖家遴荐作念 TikTok Shop、Amazon 和阿里旗下专注于西班牙商场的电商平台 Miravia，就必须打造品牌，"但咱们当今不思作念 Amazon 了，有销量但没利润，退货比例高，FBA 用度高，且抽成亦然通盘平台里最高的"；若是遴荐作念 AliExpress、Temu 和 SHEIN，则照旧以铺货模式为主。

但如今，在特朗普政府通知将对华"平等关税"加征至 145% 后，欧盟多国也分外警惕来自中国的商品推销。欧盟主席冯德莱恩日前明确暗示，欧盟"不会容忍"受好意思国关税打击的中国商品被改造到欧洲，并补充说，若是监控机制检测到中国入口增多，欧盟将"剿袭保险措施"。行将出任新一届德国总理的默茨也称，跟着中好意思生意摩擦的抓续，德国将更强烈地受到中国产物冲击，他号召欧委会立即剿袭行动。

而欧洲第一大电商商场英国，则在 4 月 23 日通知，英国政府正在斟酌取消小额包裹免税经营，以顶住多半廉价中国商品可能因特朗普对华生意战转而涌入英国的情况。之前英国践诺的"廉价值商品（免税）入口经营" ( Low Value Import scheme ) ，允许价值不特出 135 英镑的商品干预英国时免征关税。"本届政府毫不会在廉价入口商品涌入咱们的商场、毁伤英国产业时袖手旁不雅。"英国商务与生意大臣 Jonathan Reynolds 暗示。

因此，廉价铺货模式在欧洲商场也绝非永恒盈利之说念。Rocky 说，咫尺，他们正在期骗政策的时期窗口期把几十万的 SKU 放到各个平台上，" 6 月份就不错先测试一万 SKU "。

各大电商平台也在紧锣密饱读布局欧洲国际仓：AliExpress、SHEIN 在西班牙、法国、德国、意大利等欧洲多国齐设有国际仓；Temu 与出口易相助，其德国仓和法国仓成为 Temu 首批欧洲半托管相助对接仓；京东的欧洲自建仓也启动对外盛开小额包裹的仓储发货业务，在此之前，京东国际仓主要专注于国内的白色家电品牌。

而在物流和支付步履，相较于新兴商场，西班牙显然更为老到完善，尤其是物流，这与西班牙的东说念主口漫衍极为不均相干。因为西班牙所经验的狂飙突进、较为荒唐的当代化经过，通盘这个词国度被分割为截然有异的两个宇宙：一面是光鲜亮丽、日月牙异的马德里和巴塞罗那，另一面则是千疮百孔、死气千里千里的内陆乡村；一个西班牙在全宇宙的眼光中出尽风头，另一个西班牙则被荒凉、被淡忘。张伟劼将西班牙的东说念主口密度舆图刻画为"一个甜甜圈的形态"，这个甜甜圈中间再加一小块面包——马德里和它周围的卫星城。

西班牙瓦伦西亚中央商场

咫尺，84.4% 的西班经纪东说念主都挤在 48% 的国土上，少数几个城市东说念主头攒动、挥手如阴，而国内很大一部分地皮无东说念主居住。这也意味着，对品牌来说，在巴塞罗那、马德里得到胜仗，就能够俘获泰半个西班牙商场。

那么，对因关税风云在北好意思受阻的跨境品牌来说，以西班牙为代表的欧洲商场能成为他们开辟第二弧线的情愿之地吗？霞光社将抓续热心中国品牌在欧洲的发展景况。

本文来自微信公众号   "霞光社"（ID：Globalinsights），作家：李小天体育游戏app平台，36 氪经授权发布。